passez de la vente de billetsà la création d'une communauté
1. Identification/définition du produit
Déterminez les caractéristiques du produit et énumérez ce que vous savez à propos des artistes qui y sont associés.
2. L'expérience offerte à l'auditoire
Songez aux conditions sous lesquelles votre activité se déroulera (lieu, qualité des équipements techniques, etc.) et aux façons que vous entendez interagir avec l'auditoire et que celui-ci pourra interagir avec le public.
3. L'offre
Au-delà du prix du billet, quelle valeur ajoutée proposez-vous au public pour reconnaître son appui ?
4. Marchés cibles
Identifiez les personnes et les groupes les plus susceptibles d'être intéressés à votre produit en fonction de ses caractéristiques.
5. Cercles d'influence
Faites appel à des représentants de vos publics cibles et à vos fidèles pour passer le mot. Guidez-les et fournissez-leur de l'information à distribuer au sein de leurs réseaux.
6. Outils de communication
Faites appel au marketing croisé : technologies de l'information et des communications, marketing social et viral, médias traditionnels.
7. Développement de votre communauté
Prenez le temps de remercier les gens de leur appui et gardez le contact. Les 7 étapes aboutissent à la préparation d'un plan d'action qui comprend : L'identification de tâches; La distribution de tâches; Un calendrier de mise en oeuvre; Un modèle de supervision.